10 трендов видеомаркетинга на 2018 год

Наступил 2018 год и видеоконтент начал завоевывать цифровое пространство. Такое оживление вполне оправдано, поскольку на данный вид информационного наполнения в минувшем году пришлось 74% трафика. Желаете, чтобы выпускаемый продукт выгодно отличался на фоне конкурентов? Обязательно ознакомьтесь с представленными ниже трендами видеомаркетинга, набирающими обороты или продолжающими активно развиваться в 2018 году. Они перенесут выбранную маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.

1. Съемка в реальном режиме времени

Простое человеческое любопытство объясняет популярность прямых трансляций. Сейчас ведение прямого эфира – новый захватывающий тренд, непрерывно набирающий обороты. Главное преимущество – возможность дать зрителям желаемое: мгновенный контакт, обратную связь, удовлетворение насущных потребностей. Как известно, потребителям присущ страх пропустить увлекательное мероприятие, выгодную возможность. Следовательно, прямая трансляция помогает подогреть интерес к торговой марке. Неважно, что вы делаете: показываете изнанку индустрии, проводите сессию формата вопрос-ответ, демонстрируете запуск продукта, позволяете клиенту курировать брендовый контент – вероятность просмотра увеличивается в 3 раза, получения комментариев, отзывов – в 6 раз.

2. «Истории» приобретают особую популярность, конкуренция растет

Всем хорошо известна  борьба за пользовательское внимание в секции «истории» между двумя гигантами: Instagram и Snapchat.  Функция Instagram Stories, подражающая функционалу Snapchat, смогла обойти прямых конкурентов, благодаря приобретению 250 миллионов ежедневных активных пользователей. Для справки, Снэпчат начитывает 173 миллионов подписчиков. Впрочем, проигравшая сторона планирует активировать новую функцию обмена историями, имеющими вид встроенных твитов. Что ж, маркетологам остается только ждать будущих обновлений.

Это еще не все. YouTube презентует собственный аналог историй – формат Reels. Главное отличие инновационного решения состоит в том, что в отличие от предыдущих двух ресурсов, созданные ролики не будут удаляться по прошествии 24  часов. Опция позволяет создавать многочисленные Reels, состоящие из нескольких коротких роликов, объединенных общей темой.

3. Создание онлайн-видео: снижение затрат

Специалисты полагающие, что лучше оставить видеоконтент крупным корпорациям  с солидным бюджетом, допускают серьезную ошибку. Совсем необязательно иметь огромный отдел, занимающийся созданием привлекательных роликов, способствующих продвижению бизнеса. Сейчас достаточно просто найти подходящий ресурс. Одним из неплохих вариантов служит Moovly – программное обеспечение в режиме онлайн, предоставляющее возможность создавать собственные профессиональные клипы, дающее доступ к огромной бесплатной библиотеке, содержащей свыше 600 000 изображений и звуков.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Формат роликов 1:1, рекомендованный Фейсбук, позволяет лучше адаптировать контент к любым разрешениям мобильных устройств. Новое требование от наиболее известной социальной платформы получило одобрение. Число просмотров до конца увеличилось на 67% по сравнению с ландшафтным режимом.

Более того, по мнению представителей Buffer,квадратные ролики занимают на 78% больше места в новостной ленте Facebook, следовательно, вероятность того, что ваше информационное наполнение заметят, существенно увеличивается.

5. Facebook Watch против Youtube

Кажется, все компании сосредоточились на производстве визуальных материалов. Netflix и Amazon положили начало тенденции, Apple инвестирует около 1 миллиона долларов в оригинальный контент. Теперь Facebook вступает в игру, разработав новым сервисом Facebook Watch, обещающий показывать новостные шоу с учетом интересов аудитории и посредством предложений от сообществ. Убрать YouTube с занимаемого сервисом трона тяжело, но  издательской точки зрения Фейсбук есть шанс. Компаниям необходимо воспользоваться преимуществом нововведения для объединения сообществ, повышения эффективности маркетинговой стратегии.

6. Популярность транскрибирования

Преимущества указанной тенденции трудно отрицать. Расшифровка видеоматериалов приносит огромную пользу поисковой оптимизации. Хорошо написанная транскрипция помогает поисковым системам обнаруживать оптимизированные ключевые слова, соответствующие пользовательским запросам. Таким образом, потребители смогут получать релевантную информацию. Поскольку Google приобрел YouTube в 2006 году, учет видеоконтента сновным алгоритмом поиска становится очевидно. Следовательно, точный транскрипт повышает позицию ресурса в поисковой выдаче.

Более того, учитывая, что 85% клипов смотрятся без звука, предприятиям стоит задуматься об использовании транскрипотов с целью адаптации к поведению целевой аудитории.

7. Небольшая продолжительность видеорекламы

Потребители ненавидят плохую рекламу. Учитывая, что уровень внимания аудитории меньше, чем у золотой рыбки, и что 44% пользователей ежедневно потребляют контент, имеющий короткую форму, легко сделать вывод о необходимости производства коротких видео, идеальная длина которых, по мнению маркетологов, составляет 6 секунд.

8. Дополненная реальность и панорамное видео

Сегодня дополненная реальность стала модным трендом. Количество панорамных видео в 2018 году существенно возросло. Рассматривая перспективы их использования в маркетинге, представители Google обнаружили увеличение числа переводов по ссылке на 46% по сравнению с обычным форматом. Бренды получают новые возможности предоставления клиентам интерактивного опыта благодаря технологии погружения. Существуют разные способы ее внедрения: интерактивная печать, активация в прямом эфире. Главный вопрос: сочетается ли дополненная реальность с маркетинговой стратегии вашего бренда?

9. Персонализация рекламного содержимого

Как правило, маркетологи предпочитают создавать общие видео, подходящие для всех категорий целевой аудитории: например руководства по выполнению конкретного действия, презентации продуктов. Такая обобщенная стратегия, разумеется, обладает своими преимуществами, однако отсутствие персонализации – серьезный недостаток. Клиентам нравятся, когда бренд помнит их имя. Простой, казалось бы, жест укрепляет связь потребителя с компанией. Таким образом, персонализация улучшает стратегию продвижения продукта, повышает взаимодействие пользователей, увеличивает объем продаж.

10.Создание пояснительных видео

Объяснительные видео по-прежнему являются отличным способом краткой презентации о назначении предлагаемой продукции, ее отличительных характеристиках и свойствах. Их эффективность не вызывает сомнений. Такие ролики весьма короткие, они показывают зрителям конкретную проблему и способы ее решения.

Перечисленные тренды видеомаркетинга направлены на повышение взаимодействия с аудиторией. Последние несколько лет характеризовались ростом популярность рекламных роликов. Наступивший 2018 год не будет исключением. Умелое внедрение новейших технологий поможет создать вирусный видеоконтент.